ZTE Mulai Bangun Merek Smartphone-nya di AS

Vendor smartphone terbesar ketujuh di dunia asal Cina, ZTE, tengah fokus menggapai tujuannya yakni meningkatkan dua kali lipat pangsa pasarnya di Amerika Serikat yang merupakan pasar smartphone terbesar kedua di dunia. Setidaknya, itu adalah target yang mesti dicapai ZTE dalam tiga tahun mendatang.

Direktur pemasaran perangkat mobile ZTE, Lu Qian Hao mengatakan, pihaknya ingin meraih pangsa pasar di negeri Paman Sam itu hingga 10 persen pada 2017 nanti. Angka tersebut cukup membuat ZTE berada di poisisi ketiga atau keempat setelah Apple dan Samsung. Pada 2013 lalu, ZTE baru memperoleh pangsa pasar di AS sebesar 6 persen.

Salah satu langkah efektif yang dilakukan ZTE ialah menandatangani kesepakatan dengan berbagai klub basket NBA guna meningkatkan brand image mereka. Tahun lalu saja, pihaknya sudah menjalin kerja sama dengan Houston Rockets dan merilis handset ekslusif bernama “Rockets”. Selain itu, pihak ZTE juga menjanjikan bakal ada lebih banyak lagi klub-klub NBA populer yang bakal digandengnya.

“Kami ingin konsumen AS yang berusia muda dapat berpartisipasi dalam kegiatan pemasaran kami. Kami juga akan memiliki lebih banyak lagi klub NBA dan saluran ritel toko yang menjual produk-produk kami,” ungkap Lu, seperti dilansir dari kantor berita Reuters.

Sayangnya, ZTE enggan membocorkan berapa banyak anggaran pemasaran yang disiapkannya guna memikat konsumen AS. Sebagai perbandingan saja, Samsung yang kini menjadi vendor smartphone kedua terbesar di AS telah menghabiskan dana pemasaran di negara itu hingga US$ 597 juta pada 2012 silam.

Lu menambahkan, pihaknya bukan hanya fokus di pasar AS saja, melainkan pasar global. Selama tahun fiskal 2013, ZTE telah berhasil meningkatkan jumlah penjualan smartphone-nya yang 20 juta unit menjadi 60 juta unit. Selain itu, beliau juga menyatakan bahwa Cina dan Rusia telah menjadi penyumbang terbesar bagi ZTE, sebanyak 68 persen atau naik lebih dari 35 persen dibanding 2007 silam.

Sementara itu, wakil presiden senior ZTE, Zhang Renjun memandang, dokumen penyadapan yang dibocorkan oleh mantan anggota NSA Edward Snowden diharapkan dapat berdampak positif bagi perusahaannya. “Kami melihat adanya peluang bisnis yang lebih baik setelah insiden Snowden. Sebab, bakal ada peningkatkan kekhawatiran terhadap produk keamanan AS dan akan lebih banyak orang yang pada akhirnya akan menggunakan produk-produk Cina,” imbuhnya.