Hammer: Feature Phone Baru dari Advan

Saat ini, smartphone Android sudah banyak yang dibanderol dengan harga yang murah. Namun sayangnya, tidak semua orang mampu dan mau menggunakan sebuah smartphone. Oleh karena itu, feature phone pun menjadi sebuah andalan bagi mereka yang tidak menggunakan smartphone. Dengan adanya permintaan dari segmen pasar seperti ini, Advan meluncurkan sebuah merek baru bernama Hammer by Advan. Acara peluncurannya sendiri diadakan pada sebuah klub dikawasan jalan Jendral Sudirman pada tanggal 24 Maret 2014.

Pasar yang dituju oleh Hammer adalah 38% dari pengguna perangkat komunikasi pada umumnya, di mana pada porsi ini adalah para pengguna feature phone. Konsumen yang ada pada rentang ini adalah mereka yang lahir pada tahun 1945-1965, pengguna di daerah pinggiran, remaja yang baru mampu membeli feature phone, buruh dan karyawan pabrik, sub-urban yang kolot, dan anak-anak sebagai ponsel pertamanya. Alasannya pun beragam seperti kesulitan menggunakan smartphone, ketahanan baterai, awet, dan tentunya murah.

Pada awal peluncurannya ini, Hammer menawarkan ponsel tipe R3 dengan tipe Candy Bar, disusul dengan tipe R1 dan R7. Rencananya, Advan akan meluncurkan lebih banyak model lagi di masa depan. Ponsel ini pun telah dilengkapi dengan TV analog sehingga dapat memudahkan penggunanya dalam menonton siaran televisi serta feature dual SIM.

Harga ponsel ini akan berada pada kisaran Rp200.000-an. Tidak hanya GSM, jaringan CDMA pun juga akan didukung oleh Hammer. Dan nantinya, selain candy bar juga akan diluncurkan ponsel dengan keyboard qwerty.