Facebook ‘Jual’ Momen Piala Dunia 2014 ke Pengiklan

Apapun bisa dilakukan Facebook demi kepentingan bisnis iklannya. Jejaring sosial yang memiliki lebih dari satu milyar pengguna itu dikabarkan akan memanfaatkan momen Piala Dunia 2014 nanti guna memudahkan pengiklannya mendapatkan lebih banyak konsumen.

Pihaknya ingin, pengguna Facebook yang mem-posting atau berdiskusi mengenai momen Piala Dunia bisa membantu pemasang iklan mendapatkan target konsumennya. Sebagai contoh, iklan ‘jersey’ atau pernak-pernik yang berkaitan dengan sepakbola akan bermunculan di halaman Facebook pengguna yang rajin membicarakan momen Piala Dunia.

“Orang-orang yang belum tentu menjadi penggemar sepak bola pun akan ikut terjebak dalam kegembiraan momen Piala Dunia dan mulai mem-posting update status atau link yang memberitakan pertandingan,” tulis Ad Age dalam laporan ekslusifnya setelah menerima bocoran dokumen pemasaran Facebook.

Dalam dokumen tersebut memang tidak menyebutkan nama ‘Piala Dunia’ sebagai strategi pemasaran yang baru. Namun, terdapat kalimat dokumen yang mengarah ke situ. “Facebook sedang menguji pendekatan baru dengan menciptakan satu segmen yang akan memungkinkan Anda dapat menggapai orang-orang yang bersorak pada momen sepak bola global ini.” tulis dokumen tersebut.

Facebook sendiri bukan satu-satunya jejaring sosial yang memanfaatkan momen Piala Dunia untuk kepentingan iklan. Sejak Juli tahun alu, Twitter tengah menyiapkan tweet promosi yang berkaitan dengan Piala Dunia selama pertandingan berlangsung.

Piala Dunia sendiri bisa menjadi momentum penting bagi perusahaan internet, termasuk Facebook, Twitter, Yahoo, dan Google dalam meningkatkan pendapatannya dari iklan digital. Terlebih, menurut data FIFA pada Piala Dunia 2010, ada lebih dari 3,2 miliar orang di seluruh dunia yang menonton melalui layar kaca, minimal selama satu menit.