Twitter Mulai Terapkan Iklan Bertarget

Pengguna Twitter tampaknya akan segera dibombardir iklan lebih banyak lagi, seperti halnya pengguna Facebook dan layanan Google. Jejaring sosial nomor dua terbesar di dunia itu baru saja memperkenalkan fitur yang memungkinkan pemasang iklan dapat menargetkan pengguna berdasarkan bahasa yang berbeda.

Di masa silam, perusahaan global biasanya memanfaatkan fitur tweet promosi dari Twitter guna memasarkan produknya di timeline pengguna. Sayangnya, meski tweet promosi itu disebarkan di seluruh dunia, namun kebanyakan tweet hanya hadir dalam bentuk berbahasa Inggris saja.

Padahal, tidak semua negara menggunakan bahasa Inggris sebagai bahasa nasional. Efek iklan pun kurang begitu ampuh. Akhirnya, banyak pengiklan bekerja sama dengan sejumlah pemilik akun di masing-masing negara dan berbeda bahasa yang memiliki follower banyak dan sering berkicau (celeb tweet). Sejumlah akun populer tersebut akan membuat tweet promosi dalam bahasa yang mereka gunakan sehari-hari di timeline-nya.

Kini, Twitter telah memfasilitasi hal tersebut. Pihaknya mengatakan, perangkat fitur iklan terbaru ini bisa mendukung 20 bahasa yang berbeda. “Saat ini, para pengiklan dapat menargetkan tweet yang dipromosikan, sekaligus mempromosikan akun dalam bahasa yang dimengerti oleh pembaca mereka. Pengguna juga dapat melihat iklan yang sangat relevan dalam bahasa mereka,” kata Nipoon Malhotra, manajer produk Twitter.

Tujuan dihadirkannya fitur ini guna menarik lebih banyak lagi pengiklan. Iklan sendiri telah mewakili 90 persen pendapatan utama Twitter. Saat ini, Twitter tengah berusaha meningkatkan pendapatannya setelah pada kuartal terakhir ini merugi bersih hingga US$ 132 juta.

“Menargetkan pengguna dengan bahasa lain dapat menguntungkan pemasar yang ingin menjangkau pembaca global dengan pesan khusus ke dalam bahasa mereka atau mereka yang tinggal di negara dengan populasi yang menggunakan banyak bahasa.” imbuhnya.

Sumber: BBC